00.
00.

Uppdraget var att snabbt vägleda drygt två miljoner invånare till en ny vardag. Beteenden skulle etableras eller ändras – allt för att få så många som möjligt att hjälpa till att minska smittspridningen och i förlängningen rädda liv. I varenda enhet, i varje kampanj, fokuserade både strategi och kreativitet på att ge alla konkret vägledning.

Tonaliteten, i både form och text, behövde hela tiden balansera rätt: Visa på allvar, men inte skrämmas. Vägleda, utan pekpinnar. Och vi behövde finnas där målgrupperna fanns, i deras vardag, på ett språk de kunde.

Som mest översattes kommunikationen till 37 språk och dialekter.